进入6月份后,业内库存逐步减少和酷热夏季的到来,市场逐渐开始走强,6月份同比增长28%,对业内信心恢复意义重大。在接下来的半年中,7月份同比增长38%,8月份同比增长14%,9月份同比增长28%,10月份同比增长35%,11月份同比增长34%。从而一举扭转了上半年萎靡不振的态势,成就了2016年整体增长的行业格局。
数据来源:奥维云网
影响2016年上半年市场信心的因素集中在两个方面:一方面行业仍处于去库存过程中,上半年仍然是高库存,行业库存至少在4300万套左右。另一方面是市场需求仍处于观望状态。经济增速的回落明显抑制了购买需求,虽然上半年房地产已经开始走强,但传导到空调需求上还需要时间。
而下半年市场能够走强则是以下几个方面的原因:第一,库存接近合理水平。通过上半年厂商的积极努力,库存在下半年已经接近合理。监测数据显示,6月底行业库存已经回落到3000万套以下;
第二,房地产市场火爆的助推。上半年房地产就有开始启动,7-8月份呈现出火爆局面,所以才引起政府管理层在9月底出台限购政策。而这一轮房地产走强,足以带动空调市场的转向;
第三,气象条件的适宜。今年夏季出现近几年来中国长江流域罕见的持续高温,多地40℃高温长达10天以上,高温难耐促进了潜在需求的变现。可见,空调还是一个依靠天气吃饭的产业。
据家电数据监测机构奥维云网(AVC)数据显示,2016年国内空调市场零售量达到4833万套,同比2015年的4379万套增长10.4%;零售额达到1606亿元,同比上年的1464亿元增长9.7%,实现了销售量与销售额的同步增长。
数据来源:奥维云网
2016年的上半年的步履阑珊与下半年的快步疾行形成鲜明对比。虽说形成这种状况是得益于2016年夏季的持续酷热天气,但也不能否认空调行业企业的奋力拼搏。毕竟,中国空调产业已经到不再是普及需求推动时期,给点促销市场就会起来。现在主导市场的驱动力已经成为更新需求,而更新需求的理性成分要大一些,不是简单搞个促销就可以启动市场的。
未来的中国空调市场需要厂家在产品的创新上下更多的功夫,拿出来确实能够打动人的产品,才能够刺激消费者把钱掏出来。因为,此时的消费者已经是拥有了空调,只是等待一个合适的理由进行更新迭代而已。因此,未来包括空调的家电市场都一样,既需要在产品上有足够的创新点,又能够在服务上打动人。