行业零售额零售量双升
2016年白电整体市场表现低迷，但与去年相比出现小幅增长。其中空调市场克服产能严重过剩、行业面临高库存压力等不利因素，表现好于预期，也跑赢了整体市场大盘。根据中怡康的监测数据，2016年1月-11月，国内空调市场零售量同比增长3.1%，零售额同比增长4.8%，预计全年将实现双升。相比2015年零售量和零售额的双双下跌，空调行业终于走出下降通道。
2016年空调市场实现回暖，主要得益于房地产市场的强有力拉动和今年夏天的高温天气。中央吹响全面去库存的号角后，2016年房地产市场成为拉动经济增长的重要力量，同时推动了空调产业的复苏。此外，房地产市场的本轮上涨显示出与以往不同的特点，在本轮房地产牛市中，现房的销售要高于期房。根据国家统计局的数据，前10个月，国内现房销售面积领先期房2.7个百分点。对于家电市场而言，这意味着房地产拉动包括空调在内的家电消费的滞后期被大大缩短，这个因素从一个方面构成了对空调销售的重要利好。
进入6月份以来，全国各地陆续出现高温天气，7月份更是开启了“烧烤”模式。受高温刺激，我国局部地区的空调销售出现较大幅度的增长，特别是东北、华东、华南和华中地区，其中三、四级市场的刚性需求得到快速释放，相比淡季，销量增长尤为明显。有数据显示，今年6月和7月两个月的空调销售之和几乎占到了2015至2016空调冷年销量的三分之一，成为2016年空调整体实现增长的重要推动力之一。
业内专家在年会上还指出，线上销售的持续强势增长已经成为空调业重要的增长点。近年来，空调电商的增长速度远远高于传统销售渠道，其在空调零售市场的销售额占比已经从2012年的2%，快速逼近如今20%的市场占比。与会专家分析认为，随着空调厂商在线上投入的增加，以及营销和产品开发方式的丰富，空调线上销售还会表现出远高于线下的稳定增长。
智能化成为发展新发动机
值得注意的是，不论是房地产市场的升温，或是高温刺激空调销售，这些利好都凸显了空调作为消费必需品的属性，只能短期内促进空调销售的增长。从长期来看，空调市场仍然缺乏长期提升的动力。对此，与会专家和企业代表认为，鉴于空调一户多机的特性，我国目前空调保有量还有很大提升空间。除了借助城镇化改造、制造业竞争力加强等因素的拉动，还应抓住国家供给侧改革的契机，通过产品升级和创新能力提升，满足消费者对于高品质生活的需求，打造拉动空调消费持续增长的发动机。
目前来看，空调行业的产品结构升级、消费高端化的趋势正越来越明显，不仅满足了消费者品质生活的需求，推动行业从价格战向价值战转型，也有助于提高企业盈利水平。其中，以智能化主导的高端升级成为未来空调市场发展的主线。在移动互联、人工智能、大数据分析、智能云平台等技术迭代升级的支持下，2016年智能空调进入新的发展阶段。主流空调行业纷纷跨界整合资源，以用户体验为核心探索新技术和新商业模式。与此同时，智能空调的需求快速提升。在激烈的市场竞争中，海尔、海信、美的等主导企业占据了优势，在智能空调市场占有率方面处于领先地位，并创造出新的市场增长空间。其中海尔空调进一步优化产品结构，在智能空调市场的销量居名列前茅。海信空调进一步升级智能战略，取得了很好的市场成绩，于今年推出的“炫转”空调，更是以六大创新技术在智能化产品中独树一帜。科龙空调则继续推进高能效空调普及，提出“一级能效5C标准”，为行业树立了一级变频的标杆。同时，科龙立足用户个性化需求、通过产品创新进行差异化竞争的市场策略大大提升了行业话语权。与会专家最后强调，国内空调行业仍处于智能化发展初期，不足20%的智能化占比表明，发展空间依旧可期。而空调企业在未来竞争中，应摒弃价格战的“原始”思维，通过创新树立差异化竞争力，实现市场突围。
