2017年10月15日，北京，TCL 集团与 CBA 联赛举行官方合作伙伴签约仪式。合作八年后，TCL 正式升级成为 CBA 联赛的官方合作伙伴，将为推动 CBA 联赛以及中国篮球事业的发展贡献更大力量。
TCL集团董事长、CEO李东生先生，中国篮协主席、中篮联董事长姚明先生、中篮联董事长顾问马国力先生以及球员代表翟晓川、阿不都沙拉木等，出席签约仪式，共同见证这一历史时刻。
八年携手不遗余力
TCL 一直将体育营销作为重要营销战略，尤其是早就与中国男篮结下深厚友谊。2009年，TCL 开始与中国男篮及 CBA 联赛合作至今，已经携手走过了八年。东哥在签约现场对这段深厚友谊表示弥足珍重。
多年合作历程中，TCL 与 CBA 联赛积累了深厚的情谊，我们风雨同舟，见证了CBA 联赛的职业化、国际化发展，TCL 也通过 CBA 联赛这一顶级体育 IP获得了品牌提升。与 CBA 多年合作中，TCL 的品牌基因中已融入不懈拼搏与永不放弃的体育精神，始终在自己的领域坚持实业兴国的理想。
如今的TCL已成为中国创新与制造实力的表率，连续三年营收超过千亿。TCL 不断探索与实践，如今业务遍及全球 160 多个国家和地区，全球彩电排名第 三，在北美连续三年被评为成长最快的品牌，海外产品销售收入超过 50%。
8年来，CBA与TCL空调携手共进，共同诠释着拼搏的体育精神，TCL空调也在行业中坚守与深耕，敢于挑战，不断去攀登自己的高峰。
近年来，TCL空调在产品研发、产品设计层面加大投入，以用户需求出发，TCL空调以“节能环保、健康时尚、智能互联”为方向，陆续推出以F1、六六顺为代表的畅销机型，以印象罗马系列、怡劲风、F3为代表的精品机型，以“五大天王”为代表的差异化产品，回归产品本质，夯实产品基础，始终坚持推出解决消费者痛点的产品，倡导变频高能效产品，加大投入新型环保冷媒R290的研究，立足智能产品的开发，积极进行渠道变革，发力新零售。
TCL空调连续多年成为行业平均增长率最快的品牌之一，今年销售规模高速增长，变频空调占比稳步提升；截止今年七月，销售量已经超过去年全年。TCL空调销售规模突破100亿，销售量今年预计超过1000万套。
今年 CBA联赛是姚明以篮协主席身份迎来的首个 CBA赛季。他提出了多项改革举措与创新方案，他对 TCL 多年的相伴相随、鼎力支持也表示了感谢。
感谢 TCL 长期以来的支持，八年的合作中，TCL 对中国篮球贡献卓著，从2009年开始牵手合作，到今天成为 CBA联赛的官方合作伙伴，TCL 为 CBA联赛的发展做出了积极贡献，双方结下了深厚的友谊。今年6月份，在我和多位同事的共同见证下，TCL 与中国男篮再次续约，开启十年之约，让我们对未来更加期待。今天签约成为官方合作伙伴之后，相信 TCL 会投入更多资源支持 CBA联赛的发展，共同将中国体育精神带向世界，在国际舞台上展示中国实力。
现场签约升级战略关系
活动当天，TCL 集团品牌管理中心总经理张晓光和中篮联商务总经理蒋健共同签署合作协议，再续五年之约。李东生董事长、姚明主席及马国力顾问共同见证。
“特殊用户”畅谈感想
签约仪式后，作为当前 CBA联赛的中坚力量和未来之星的代表，球员翟晓川、阿不都沙拉木的到来，让现场球迷提前感受到了 CBA联赛的热烈氛围。
现场交流中，两位球员都对TCL多年来为CBA联赛做出的贡献表示感谢，并希望与 TCL 一起将拼搏向上的体育精神传递给球迷。两位球员表示，多年来已成为 TCL 产品的忠实用户，非常享受 TCL 产品所带来的科技、便捷、人文的智能生活体验。
TCL 集团品牌管理中心总经理张晓光为两位“特殊用户”送上 TCL 全系智能家电新品，让他们在紧张的比赛之余得到充分放松。
创新变革持续升级
与 CBA联赛的深度合作，是 TCL 品牌战略的重要实践。近年来，TCL 开始探索“年轻化、时尚化、国际化”品牌战略升级，在品牌营销等诸多层面不断提升品牌力。
CBA联赛作为当前顶级体育 IP，在年轻消费群体中拥有更高的影响力。今年升级为官方合作伙伴之后，TCL 将提升国家IP头部资源占位，提升品牌影响力。加上此前与中国男篮的合作，至此，2017年 TCL 完成了对 CBA联赛和中国男篮两大 IP 的续约，继续保持品牌对中国篮球顶级IP资源的强势占位。
与此同时，借助与 CBA联赛的深度合作，TCL 将结合体育人群年轻活力的互动与沟通方式，以篮球运动为纽带，拉近与消费者的距离，激活年轻消费者的参与热情，完成用户迭代积累，加速品牌年轻化进程。
中国体育事业的发展与进步，与商业合作伙伴的支持密不可分。李东生董事长在签约仪式上表示：
TCL 成为 CBA联赛的官方合作伙伴，这是荣誉，更是责任。TCL 将一如既往地支持 CBA联赛、中国篮球的发展，实践大国品牌的担当与坚守，也希望有更多的社会力量和我们一起，为中国体育事业的发展贡献力量。