如果用一个词语来形容2016年度天津中央空调市场,那就是复苏。根据天津市统计局公布的消息,2016年天津市生产总值17885.39亿元,按可比价格计算比上年增长9.0%。作为北方经济中心,天津市的整体经济发展在经历了2015年的波折之后重新进入快速发展期。
整体市场的复苏可以从商业地产方面看出,2015年度受制于资金紧张,天津最高楼高银117也被迫停工,2016年度该项目得以复工,中央空调末端产品开始交付安装。高银117作为风向标很好的显示了天津整体地产市场的走向。随着资金链的量化宽松,商业地产也开始出现复苏,招投标项目有所提升,很多2015年停工的项目也开始复工,这些都为中央空调市场的复苏提供了保证。
家装零售市场是天津市场的一大亮点,从过去几年的铺垫在2015年度的逆市提升,再到2016年度的迅猛增长,天津家装零售市场开始进步快速发展阶段。据统计,2016年度天津家装零售市场整体容量同比2015年度增长50%,在整体市场中的占比也达到25%。2016年是外资和国产品牌共同发展的一年,国产品牌通过前期的铺垫,建立相对完善的销售网络。外资品牌则通过政策引导,鼓励更多的经销商开设专卖店并以此来推动销售。更为重要的是,在众多品牌的联合推广之下,家用中央空调的概念逐渐被更多的消费者所接受。在装修过程中,安装家用中央空调成为了很多消费者的空调系统解决方案考虑范围。
根据销售额统计来划分,天津市场的品牌格局划分三个档次。第一档位2亿元,仅有格力和美的两大品牌入选,两大品牌的销售数据分别为2.4亿元和2.2亿元。这两大品牌在完成对于外资品牌的超越之后迅速与他们拉开差距,凭借的就是庞大且成熟的渠道网络。
第二档位是1亿元以上品牌,入围的品牌有海信日立、约克品牌、麦克维尔、大金、开利,入围品牌数量与上年度一致,充分说明这几大品牌在天津市场的竞争力相当。入围品牌中有2家多联机品牌和3家水系统品牌,这5大品牌基本垄断了天津市场大多数的工程项目数量。 其余品牌位列第三档位。东芝、海尔、三菱电机、三菱重工等品牌同比上年度均有所增长,这些品牌主要依赖地产配套和家装零售市场,东芝和海尔有望在2017年度实现销售过亿元的目标。对于其它品牌而言,天津市场的份额被领先品牌所掌握,只能通过差异化的发展来实现销售,但依旧能够完成一定的销售成绩。
在产品方面,2016年度天津离心机组的整体容量占整体市场的比例为8.9%。2016年小冷量离心机越来越多,有蚕食螺杆机组市场份额的迹象。两者之间的差距主要在于价格,如果小冷量离心机价格有所下降,那螺杆机的一部分市场份额将被离心机所抢占。受此影响,2016年度天津螺杆机的整体容量约为2.5亿元,其中水冷螺杆2亿元,风冷螺杆0.5亿元。据统计,天津多联机市场的整体容量在整体市场中的占比为31.7%,占有率进一步提升。